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千葉駅近くのレクサスの店舗


レクサスって、高級車を扱うブランドですよね。マーケティングを
なさっている方はご存知かと思いますが、トヨタ自動車ってフル
ラインナップ、つまり大衆車のカローラから商用車のハイエース、
山道を走るレクリエーションビークル(RV車)ランドクルーザー、
高級車のクラウン、センチュリーまで、すべての方向けの車が
用意されている会社でした。

センチュリーは大臣や大企業の社長用として特殊性が強いの
で除くと、クラウンが天井になっていました。確かに一般には高
級でしたが、世界に目を転じるとベンツ、BMW、フェラーリやロ
ールスロイスなど、クラウンをはるかに超える高級車が存在しま
した。

「いつかはクラウン」というキャッチフレーズがあるように、クラウ
ンに乗ることが一種のステータスとして存在し、中間富裕層の
最高ではありました。が、富裕層の最高にはトヨタが行きつくこ
とができませんでした。いいとこ500万円の車という感じで、
下手するとトヨタ=カローラ!ということで、富裕層はベンツや
BMWに流れてしまいました。

そこで考えたのがレクサスです。まず北米にレクサスという高
級車を扱うブランドをトヨタとは切り離した形で展開しました。

日本車ですから安全に対する信頼性はダントツに高いものと
なり、レクサスというブランドが根付き、それを日本に逆輸入し
たという形で、今、高級車レクサスが展開されています。

千葉駅の近くにもレクサスがあり、千葉付近の富裕層を相手
に事業を展開されております。私も、レクサス乗りたいな。

レクサス千葉中央店に足を運んで、展示車両をぜひご覧くだ
さい。あのおもてなしだけでも気分が良くなりますよ。


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